Блогърите дават лоши съвети, но тяхната публика остава доволна: проучването показа, че 90 % от препоръките се признават грешни.

Кратко резюме на изследването

Какво се изучава Как се провежда Ключови заключения Финансови съвети в социалните мрежи Анализ на 2 500 публикации (Instagram, TikTok, YouTube) + анкета от 4 200 възрастни британци Съвети „с ниско качество“, но повечето потребители докладват за положителен опит

1. Защо хората се обръщат към финфлуенсери
- Почти 40 % от респондентите използват социалните мрежи като източник на финансови препоръки – почти толкова, колкото се консултират със семейство и приятели.

- Сравнение: 23 % търсят съвети от ИИ, а само 9 % се обръщат към професионалисти.

2. Качество на съдържанието
Показател Резултат Качество на публикациите ~90 % съдържат повече „негативни“ характеристики: съмнения в компетентността, въпроси за достоверност и връзки към алтернативи. Видове грешки Най-честните – криптовалути, обещания за бързо обогатяване и фалшиви рекламни кампании с участието на знаменитости.

3. Оценка от потребителите
- 31 % следваха съвети от социалните мрежи и оцениха опита положително.
- 70 % докладват за преобладаващо добри резултати.
- 27 % – смесени резултати.
- 3 % – предимно негативни (данните са базирани на възприятие, а не проверени цифри).
Бюджетиране и спестяване → по-често положителни отзиви.
Инвестиции в акции/криптовалути → чести отрицателни последствия.

4. Какво казват други изследователи
- Учените от Нюкасъл и Бирмингъм потвърдиха, че съдържанието на TikTok‑финфлуенсери е насочено към теми с висок риск (крипто, FOREX).
- Въпреки разпространението на финансова информация, рисковостта остава висока.

5. Препоръки за регулиране
1. Отговорност на платформите – активен мониторинг и борба с подвеждаща информация.
2. Прозрачност на създателите – разкриване на квалификация, опит и конфликти на интереси.
3. Връзки към официални източници – задължително публикуване във всяка публикация със финансова тема.

6. Действия на регулатора
- FCA вече е отворила наказателно дело срещу два финфлуенсера за незаконна реклама.
- Регулаторът е издал десетки предупреждения за неоторизирани фирми и частни лица.
- Около 120 заявки за премахване на акаунти с нарушаващо съдържание бяха изпратени към социалните мрежи.

Резултат
Финансовите съвети от инфлуенсери във Великобритания често се считат за „с ниско качество“, но повечето потребители все пак получават положителен опит, особено ако става въпрос за бюджет и спестяване. Въпреки това рисковите теми (криптовалути, бързи инвестиции) предизвикват отрицателни последствия, което подчертава необходимостта от по-строго регулиране и прозрачност в социалните мрежи.