Сони се опитваше да покаже своята AI клавиатура Xperia 1 VIII, но вместо възхищение се разтърсиха меме-ролки

Сони‑вирус: как AI Camera Assistant „провалил“ рекламата на новия Xperia 1 VIII

В началото на май Сони публикува рекламно съдържание, демонстриращо работата на ИИ‑функцията на камерата *AI Camera Assistant* в новия флагмански смартфон Xperia 1 VIII. В публикацията са разположени двойки „до и след“ – оригинални снимки отляво и техните обработени версии вдясно. За съжаление резултатите се оказват по-лоши от изходните: фотографиите с ИИ‑обработка изглеждат преекспонирани, със светли участъци и бледи цветове.

Как разверна реакцията
Съобщението бързо привлича вниманието на потребителите на платформата X (преди Twitter). Мемовете и шегите започват да се появяват в рамките на няколко часа: потребители публикуват собствени „до‑и‑след“, където след изглежда като ядрен разсей. Един пример – фуксиялен цвят се превръща в празен бял квадрат; друг – портрет с ИИ‑обработка става толкова ярък, че лицето почти се разтопява във фона.

Критиката е остра и безмилостна. Генералният директор на Nothing, Карл Пей (Carl Pei), дори се присъединява към дискусията, задавайки въпрос: „Може ли това да бъде скрита опит за увеличаване на интереса към устройството?“ Много технологични блогъри и контент‑креатори започват да ретвитят снимките, съмнявайки се в тяхната автентичност.

Официалният отговор на Сони
В отговор на вълната от недоволство компанията публикува официално заявление. В него уточнява, че *AI Camera Assistant* не редактира снимки след заснемане, а предлага четири креативни варианта за настройки според сцената и обекта. Потребителят може да избере някой от предложените варианти или да приложи собствени настройки.

Сони също разполага с примери на изображения, където ИИ‑алгоритъмът показва варианти на обработка, за да потребителят сам реши кой вариант му е подходящ. В заявлението се подчертава, че целта на функцията е да разшири творческите възможности, а не да замени ръчното редактиране.

Резултати
Ситуацията се превръща в истински мем‑тренд: потребителите споделят „до‑и‑след“ с намерено искашена постобработка. Въпреки че първоначалната публикация може да е била грешка на маркетинговия екип, тя направи Xperia 1 VIII един от най-обсъжданите телефони през седмицата – но не напълно поради причините, които Сони предполагала.

Така ИИ‑функцията на камерата се оказва в центъра на вниманието, а компанията е принудена да разясни нейното предназначение и да покаже реални примери за работа. Въпросът остава отворен: ще ли Xperia 1 VIII успее да оправдае очакванията на потребителите след толкова бурно начало?