Амазон планира да върне смартфони на пазара след дванадесет години безуспешния Fire Phone.

Amazon се връща на пазара на смартфони: новият телефон – Transformer

В 2014 г. Amazon пусна Fire Phone, опитвайки се да предизвика Apple и Samsung. Най-известният проект на компанията, разработен лично от Джеф Безос, беше спрян след една година от стартирането, загубяйки почти 170 млн. долара от неизпродавани запаси. Сега Amazon разработва новия смартфон Transformer – компактен гаджет с минималистичен дизайн, където главната роля се отдава на интеграцията на изкуствен интелект, гласовата асистентка Alexa и персонализираното потребителско преживяване.

Какво движи новия проект
* Изкуственият интелект като ядро.
Transformer трябва да освободи потребителя от традиционните магазини за приложения: повечето функции ще работят чрез облачни услуги на AWS, а Alexa ще стане „универсален“ интерфейс – но не задължително операционна система.

* Персонализация и екосистема Amazon.
Устройството трябва да улесни пазаруването в Amazon.com, гледането на Prime Video, слушането на Prime Music и поръчването на храна от партньори, правейки тези услуги по-бързи и удобни.

* Новата команда ZeroOne.
Група, създадена преди година в подразделението за устройства на Amazon, се води от бившия мениджър на Microsoft Джей Аллард (Allard), известен със своя принос към разработването на Zune и Xbox. Тя има задача да създава „прорывни“ гаджети.

Как Fire Phone се провали
* Технологичен шум.
Шест камери позволяват разпознаване на продукти, но собствената ОС Fire OS не поддържа познати Android или iOS приложения; 3D визуализацията прегрява телефона и бързо разрежда батерията.

* Маркетингов провал.
Въпреки безплатната годишна абонаментна услуга Amazon Prime, цената от 649 долара беше твърде висока, а след това намали до 159 – все още недостатъчно за привличане на купувачи.

Какво може да стане нов тренд
* Минимализмът като стратегия.
Вдохновението идва от модели като Light Phone (за 700 долара) и други „звонилки“. Според Counterpoint Research през 2025 г. те представляват до 15 % от световните продажби на мобилни телефони.

* Втори телефон?
Amazon може да позиционира Transformer като допълнително устройство към основния смартфон. Въпреки това статистиката показва, че малко хора носят два телефона едновременно, и докато компанията не обяви партньори сред операторите на мобилни услуги.

Рискове и конкуренция
* Трудности с екосистемата приложения.
Потребителите са силно привързани към App Store и Google Play; Amazon трябва да предложи убедителни причини за смяна на познатия телефон.

* Пазар, където лидерите не отстъпват.
Apple и Samsung заедно заемат около 40 % от световния пазар на смартфони (според Counterpoint Research). Очаква се доставките през 2026 г. да спадат с 13 %, свързано със зростането на цените на паметни микросхеми.

* Проблеми при AI‑устройства.
Историята на вградения ИИ в гаджети е пълна с неуспехи – от Humane AI до други експериментални проекти, които никога не намериха масов търсене.

Заключение
Amazon отново се опитва да навлезе в пазара на смартфони, но сега го прави със фокус върху изкуствения интелект и екосистемата Amazon. Успехът на проекта Transformer ще зависи дали компанията може да предложи потребителите наистина по-удобно и персонализирано преживяване от Apple и Samsung, както и да преодолее бариерите на традиционната мобилна екосистема.