Apple засили доставките на iPhone на намаляващия се пазар на смартфони, заемайки водещи позиции.

Кратко резюме

- В първото тримесечие на 2024 г. глобалният пазар за смартфони се намали с 6 %, предимно поради недостиг на паметни микросхеми и растежа им на цените.

- Независимо от това, Apple стана единствената компания, която увеличи доставките и дялът си на пазара: обемите се повишиха с 5 % YoY, а пазарният дял – от 19 % до 21 %.

- Останалите лидери на пазара (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) загубиха дялове и/или обеми доставки, докато „периферните“ марки (Google, Nothing) успяха да увеличат продажбите.

1. Защо Apple стана изключение
ФакторКак помогна на AppleДостъп до паметМащабът на бизнеса и връзките с доставчиците позволяват получаване на микросхеми при приоритетни условия.Сегмент по ценаПродуктът се намира в горния ценови диапазон, където търсенето е по-малко чувствително към увеличаването на стойността на компонентите.Търсене за iPhone 17Популярността на новото семейство и активните програми за обмен на старите устройства стимулираха продажбите.ГеографияПродажбите в Китай, Индия и Япония се повишиха по-бързо от повечето други региони.

2. Общата динамика на пазара
- Недостигът на памет принуди производителите да преразгледат ценовата политика, асортимента и графиците за анонси.

- Макроикономическата несигурност (конфликтът на Близкия изток) засили падането на търсенето.

- Някои компании се опитаха „попълнени“ пазара до влошаването на логистичната ситуация, но общото спадане на доставките остана около 6 %.

3. Позициите на топ‑5
КомпанияДял на пазара (2023 → 2024)Промяна в обемите доставкиApple19 % → 21 %+5 % YoYSamsung20 % (не се промени)–6 %Xiaomi14 % → 12 %–19 %Oppo11 % → 8 %–4 %Vivo7 % → 11 %–2 %
- Samsung задържа дяла, но намалява доставките на масови модели; флагманът Galaxy S26‑Ultra остава търсен.

- Xiaomi загуби почти трети от обемите поради зависимостта от ценово чувствителния сегмент. Премиалният модел 17 на китайския пазар все още се продава неплохо.

- Oppo и Vivo смениха реда, но двата остават в топ‑5; Vivo дори увеличи пазара благодарение на силната позиция в Индия.

4. Пазар извън петърката
- Общият тегло: ~28 % (потеря на един процентен пункт).

- Спадът на доставките: –10 %.

- Лидери:

- Google +14 % обеми.

- Nothing +25 %, благодарение на иновативния набор от функции и необичаен дизайн.

5. Прогноза за 2026 г.
Counterpoint Research очаква, че недостигът на памет ще остане умерено, а пазарът за смартфони ще продължи да изпитва натиск:

- Намаляването на обемите ще бъде по-бавно, но все пак забележимо.

- Компаниите, които успеят бързо да адаптират асортимента и да укрепят веригите доставки (особено тези, които вече работят със собствени чипове), ще имат предимство.

Резултат
При ограничен достъп до памет и растящи цени Apple успя не само да задържи позициите си, но и да ги разшири. Останалите големи играчи се сблъскаха с падане на търсенето и доставките, докато „периферните“ марки показаха, че иновациите и уникалният дизайн могат да компенсират икономическите трудности. За 2026 г. прогнозирано е продължение на тенденциите, но без резки колебания.