Разходите за производство на бюджетни смартфони се повишиха с 43 %, поради разходи за памет; увеличението на цените е неизбежно

Растежът на цените за памет – удар по бюджетния сегмент

Експертите предвиждат, че увеличението на стойността на паметта ще се усеща особено силно при производителите на евтини смартфони и хромбукове.

Според данните на Counterpoint Research в първото тримесечие разходите за закупуване на DRAM-памет от тези компании ще растат с 25 % и ще съставят 43 % от всички разходи за материали.

Какво точно се променя
Сегмент | Конфигурация на паметта | Растеж на цените (Q1) | Растеж на цените (Q2)
---|---|---|---
Достъпни смартфони (< $200) | 6 GB LPDDR4X + 128 GB eMMC | – | –
Среден сегмент ($400–$600) | 8 GB LPDDR5X + 256 GB UFS 4.0 | 14 % / 11 % | +20 % / +16 %

За флагманите (оптовата цена > $800) се добавя още един фактор – използването на 2‑nm технологичен процес за мобилни процесори. В резултат, в Q2 комбинацията 16 GB LPDDR5X + 512 GB UFS 4.1 ще е по-скъпа с $100–$150.

* Дялът DRAM в себестойността на тези устройства ще се увеличи до 23 %,
* NAND – до 18 %.

Общо тези две категории ще съставят 41 % от стойността на компонентите, което е почти еднакво за скъпите и бюджетните модели. Но поради по-голямото количество и по-модерната памет флагманите ще се удължат в абсолютен смисъл значително.

Краткосрочен прогноз
* В първото тримесечие мобилният DRAM се очаква да има растеж на цените > 50 %,
* NAND – > 90 % (Counterpoint Research).

Бюджетните смартфони ще бъдат най-уязвими, тъй като маржът им вече е нисък. При недостиг на памет производителите вероятно ще издават по-скъпи модели, за да запазят печалбата.

Как да реагираме на предизвикателството
1. Намалете производството на бюджетни модели – намалете обема доставки.
2. Оптимизирайте характеристиките – използвайте по-евтина памет и намалете второстепенните функции.
3. Увеличете цените – това ще позволи частично компенсиране на растежа на разходите.

Пример: при увеличаване на стойността на евтините смартфони с $30, в по-високия ценови сегмент те могат да се увеличат с $150–$200.

Следователно, растежът на цените за памет вече оказва забележимо влияние върху структурата на разходите на производителите и може да доведе до загуби в бюджетния сегмент, ако не бъдат предприети коригиращи мерки.